NPO団体、ペット探し、人材派遣…様々なチラシ宣伝の特徴や販促例

NPO団体、ペット探し、人材派遣等のチラシによるポスティング宣伝を成功させるには、チラシの目的を明確にし、ターゲットを想定しながら配布エリアや建物を検討することがポイントです。ここではNPO団体、ペット探し、人材派遣等ポスティングの特徴や、効果的な配布時期・配布方法等を解説します。

NPO、ペット探し…様々な用途に採用されるポスティング

各戸のポスト（郵便受け）に直接チラシが配られる「ポスティング」という宣伝手法は、かつては「スーパー等の小売業や飲食店等の宣伝のためのもの」と考えられてきました。しかし現在では多用な業種でポスティング宣伝がマーケティングに取り入れられるようになっています。近年ではNPO団体の宣伝やペット探し、人材派遣、アンケート調査等にもポスティングを採用企業・団体が多いです。

・配布するエリアを細かく指定することができる

・新聞折込チラシとは異なり、新聞購読者層以外にもアプローチができる

・潜在的なニーズを持っている見込み客に対して、企業側から働きかけることができる

・TVCMや雑誌・新聞等への広告出稿に比べて宣伝費用が安い

上記のような多種のメリットがある点が、様々な業界にポスティングが採用されている理由と言えるでしょう。

各業界のチラシ配布目的やポスティング利用シーン

NPO団体等のチラシ配布の場合、チラシ配布目的は「団体の認知度の上昇」「開催イベントへの誘致」等が挙げられます。またペット探しやアンケート、人材派遣等のチラシ配布目的は「問い合わせ数の増加」「申込者数の増加」等です。ポスティングは主に以下のようなシーンで使用されます。

・NPO団体の場合：団体の活動報告チラシ、開催イベントの告知チラシ

・ペット探し：行方不明のペットの告知

・人材派遣・求人：求人情報の案内チラシ、登録者募集チラシ、説明会の告知チラシ

・アンケート調査：モニター募集チラシ、回答依頼チラシ等

人材派遣、アンケート、カタログ配布等のチラシ配布時期

特定日時のイベント・説明会等の案内チラシの場合、チラシ配布は開催日の1～2週間前から行うのが一般的です。人材募集等の場合には、求職者が増える3月～4月、9月～10月頃に特に集中したチラシ配布を実施します。カタログ・アンケートで販売期間・募集期間が決まっている場合には、期間開始直後にポスティングを行います。

NPO団体、アンケート調査、求人広告等のチラシ配布エリア

事務所や店舗・イベント会場までの誘致を狙う場合には、会場までの徒歩圏内・自転車圏内・自動車来店等の範囲内で配布エリアを選定します。また会場が駅・バス停等に近い場合には、沿線の駅周辺・停留所周辺も配布エリアに含めます。

人材派遣の登録者募集やカタログ配布等、チラシのターゲット層が比較的狭い場合には、GIS（地理情報システム）を使用し、ターゲット層が多い地域（若年層が多い、富裕層が多い等）を絞り込んでからチラシ配布を行うのも有効です。

ペット探し、人材派遣、カタログ配布等のチラシ配布方法

ペット探し等が目的で一人でも多くの人にチラシをチェックして欲しい場合は、軒並み配布（ローラー配布）を行います。チラシを読んで欲しいターゲット層が狭い場合には、指定配布（セグメント配布）で配布建物を「一般住宅のみ」等に制限する方法が有効です。

各業界のチラシ内容やデザイン

イベント開催の場合には開催場所や日時、カタログの場合は製品内容・スペック、ペット探しの場合はペットの画像や連絡先等が主なチラシ掲載内容となります。NPO団体や人材派遣会社等で地域での企業・団体認知度が低い場合、チラシに責任者やスタッフの写真・イラスト等を添えるのも手です。顔を見せて匿名性を減らすことで、チラシ読者側の企業・団体への不安が解消されます。

目的別のポスティング販促方法例

派遣会社への登録案内チラシ

メインターゲットとしては、20代の単身者層と若い主婦層を想定。セグメント配布（指定配布）でチラシ配布対象建物を「住居マンション・アパートのみ」に設定します。一戸建てや事業所等へのチラシ配布を省略し、若い世代が暮らすことが多いマンション・アパートのみにチラシを配ることで、配布枚数を抑えつつチラシ反応率を高める効果が期待できます。

ペット探しのチラシ

オス猫の場合、基本のホームテリトリーは自宅エリアからの直径500メートル以内とされるため、初回配布ではこのエリアを配布エリアに設定します。レスポンスがない場合、次回配布はハンティングテリトリーである直径1キロ圏内にまで拡大。一時的な発見報告があった場合、その周辺エリアもチラシ配布エリアに追加します。

NPO団体、ペット探し、人材派遣の実際のポスティング活用例

ペット探し

チラシ配布目的：ペットの発見（目撃情報の収集）
チラシ配布内容：ペット探しの告知
チラシ配布枚数：7,000枚
チラシサイズ・印刷方式：B5サイズ（カラー）
チラシ配布方法：自宅周辺エリアに軒並み配布
チラシ制作で重視した点：ペットの写真複数と特徴を分かりやすく掲載し、地域住民へ情報提供を訴える

ポスティング結果：3件の電話・メール連絡があり、無事にペットを見つけることが出来ました。

人材派遣

チラシ配布目的：新規の派遣登録者獲得（問い合わせ件数の増加）
チラシ配布内容：派遣登録者の募集
チラシ配布枚数：20,000枚
チラシサイズ・印刷方式：A4サイズ（カラー）
チラシ配布方法：自社の最寄駅沿線の各駅周辺エリアへ軒並み配布
チラシ制作で重視した点：これまでの派遣実績に加えて、実際に派遣先で働いた登録者の体験談を数多く掲載、さらに先着10名にはQuoカードプレゼントで登録を促す

ポスティング結果：特典の効果により配布直後からの問い合わせが一気に増加し、15名以上の派遣者登録獲得に成功しました。

東京のポスティング・チラシ配布の業者紹介