地域情報誌・フリーペーパー…情報業界のポスティングの特徴や販促例
情報業界（地方情報誌・フリーペーパー）のポスティング宣伝を成功させるには、表紙のデザインやレイアウトを工夫し、特集記事や特典のアイキャッチ率を高めることが大切です。ここでは情報業界ポスティングの特徴や、効果的な配布時期・配布方法等を解説します。
情報業界のポスティングの特徴とは？
フリーペーパー、ローカル紙等の紙媒体の情報メディア業界では、近年「読者の居住地域」「読者の年代」「ライフスタイル」等を絞り込んだ紙面の反響が高くなり、ターゲット層をより狭く定めた制作が行われるようになっています。このような制作体制にも合う紙メディアの配布方法として着目されているのが、ターゲット層の多い地域を特定したり、配布エリア指定が細かくできる「ポスティング」という手段です。
・ポストの中で存在感を発揮する冊子型・新聞型等の形状の工夫
・読者層を考慮した表紙デザイン
・アイキャッチ率を高める特典（オファー）のアピール
チラシ制作面において上記のような点に力を入れられている点が、情報業界におけるポスティング宣伝の大きな特徴と言えます。
情報業界のチラシ配布目的とポスティング利用シーン
タウン誌・フリーペーパー等の情報業界でのチラシ配布目的には「読者数の上昇」「認知率のアップ」「掲載広告への問い合わせ数の増加」「掲載イベントへの集客数増加」等があります。ポスティングは主に、タウン誌・情報誌・フリーペーパー等の情報媒体そのものの配布のために用いられます。
地域情報誌やフリーペーパー…情報業界のチラシ配布時期
1ヶ月に1回、3ヶ月に1回等の情報媒体の刊行ペースに合わせ、ポスティングを行うのが一般的です。
タウン誌・地域新聞…情報業界のチラシ配布エリア
タウン誌の担当エリア・広告掲載エリア等が既に定まっている場合には、掲載エリア全域がチラシ（冊子）配布エリアとなります。複数都市・県内全域といった広範囲を対象としたタウン誌等で配布エリアをある程度絞り込む場合には、GIS（地理情報システム）を使用し、ターゲット層の多いエリア（富裕層が多い、女性が多い等）を特定していく方法も有効です。
地域情報誌・フリーペーパー等のチラシ配布方法
配布エリアの全建物に冊子を配布する「軒並み配布（ローラー配布）」が一般的です。しかし近年では雑誌・フリーペーパーのターゲット層に合わせ、チラシ配布対象とする建物を「一般住居のみ」「住居マンションのみ」等に制限する「セグメント配布（指定配布）」を採用する企業も増えています。
タウン誌やフリーペーパー…情報系チラシの内容とデザイン
特集記事、広告掲載、特典（クーポン等）が主な掲載内容となります。高齢者層なら新聞風の縦組、若年層であれば情報量を抑えたスタイリッシュなレイアウト等、メインターゲットの嗜好に合わせた表紙制作・紙面作りをすることが重要です。
またクーポン・冊子持ち込みによる割引等の各種特典（オファー）がある場合には、表紙上部に大きく掲載します。読者の目に止まりやすい箇所にオファーを配置することで、チラシ保存率が高まる傾向です。
情報業界の目的別チラシ販促方法例
市町村域タウン情報誌の配布
チラシ配布エリアは、タウン誌の情報掲載エリア全域とします。メディアのメインターゲット層がファミリー層（特に主婦層）であるため、セグメント配布（指定配布）で配布建物を「一般住居のみ（住居マンション＋一戸建て）」に指定。オフィスビル・事務所等への配布を行わないことで、ムダのない情報誌配布ができます。
若年層向けフリーペーパーの配布
GIS（地理情報システム）を使用し、20代男女が多い地域をピックアップ。ターゲット層の多い地域に向けて、集中的な配布を行います。またセグメント配布で配布建物を「住居マンション・アパートのみ」とすることで、メインターゲットである単身者層が暮らす建物に向けての効率的な配布を行うことも可能です。
情報業界宣伝の実際のポスティング活用例
地方情報誌
- チラシ配布目的：読者層獲得（認知度アップも兼ねる）
- チラシ配布内容：地元に特化した様々な情報発信
- チラシ配布枚数：100,000枚
- チラシサイズ・印刷方式：A4サイズの16ページ冊子（カラー）
- チラシ配布方法：配布エリア全域に軒並み配布
- チラシ制作で重視した点：とにかく地元のニュースや情報、ライフスタイルにこだわった内容をアピール
ポスティング結果：配布エリア以外の近郊から配布を希望する問い合わせが殺到し、安定的に冊子内の広告収益を獲得するに至っています。
フリーペーパー
- チラシ配布目的：読者層拡大（認知度アップも兼ねる）
- チラシ配布内容：同紙とスマホアプリの連携
- チラシ配布枚数：250,000枚
- チラシサイズ・印刷方式：D4タブサイズ、8ページ（カラー）
- チラシ配布方法：従来の配布エリアへ軒並み配布
- チラシ制作で重視した点：紙面のQRコードをスマホアプリで読み取ることでポイントを貯めると、様々なプレゼントがもらえるという新企画を大々的にアピール
ポスティング結果：主婦層を中心にアプリ利用者が拡大し、ポスティング以外にも店舗や公共施設へ同フリーペーパーの設置要望が多く寄せられています。