歯科・整骨・整体院・マッサージ…健康医療産業のポスティングの特徴と配布方法
健康医療産業チラシによるポスティング宣伝を成功させるには、チラシ内に「お試し」や「体験」をキャンペーンとして掲載し、来院へ繋げることをおすすめします。ここでは健康医療産業ポスティングの特徴や、効果的な配布時期・配布方法等を解説します。
健康業界・健康医療産業でのポスティングの特徴
歯科医院・整骨院・マッサージサロン等の健康・医療関連の店舗数・施設数は右肩上がりに増加し、今やコンビニ以上の密集度となっています。そんな中、顧客獲得競争に勝ち抜くべく積極的なマーケティングを行う施設が増えました。
特に近隣住民への直接的なアプローチができるポスティングは、リピーター顧客を作りやすいこともあり、今や地域密着型の健康医療関連施設には欠かせない存在と言えるでしょう。
・配布エリアの選出を綿密に行う
・保存されやすいチラシを作る
・チラシで施設の安心感・信頼感を上げる
健康医療産業のポスティング宣伝では、特に上記のような点を重視しているクリニックや施設が多いです。
健康医療産業施設でのチラシ配布目的・ポスティング利用シーン
歯科医院・整体院・鍼灸院等の健康・医療関連施設の主なチラシ配布目的は、「来院者の増加」や「地域での認知度アップ」等です。ポスティングは主に以下のようなシーンで使われます。
・開業告知チラシ：開業期日や立地を告知して初期集客を狙う
・クリニックの案内チラシ：治療内容・施術者の紹介等を行い、認知度アップを目指す
・新サービス紹介チラシ：新型機器紹介、サービス内容のリニューアル等を告知する
・キャンペーンチラシ：お試しキャンペーン・体験キャンペーン等で来院者増加を狙う
歯科医院・整骨院…健康業界のチラシ配布時期は？
気候的に落ち着きやすい5月～6月、10月～11月は、鍼灸院や整体院等、各種健康関連施設への来院者が増えやすい時期です。この時期を狙ってポスティングを行えば、スムーズな来院への誘導が期待できます。
また開業間もない時や、地域での認知度がまだ低い場合には、2～3ヶ月に1回のペースで定期的なポスティングを行い、地域住民との接触回数を増やします。
健康・医療関連施設のチラシ配布エリア
週1回程度の来院が必要となる施設の場合、徒歩なら500～800メートル圏内、自転車来院なら2キロ圏内が基本的なチラシ配布エリアとなります。
来院頻度がより少なく1～2ヶ月ペースで良い時や駐車場がある場合は、より広範囲でのチラシ配布も効果的です。駅に近い・バス停に近いといった立地の場合は、各公共機関の周辺地域もチラシ配布エリアにすると良いでしょう。
ターゲット層が狭い場合には、GIS（地理情報システム）を使い、狙う客層が多い地域に絞り込んだチラシ配布をするのも効果的です。
整体院・整骨院・マッサージ…健康関連施設のチラシ配布方法
開業当初であれば、認知度アップのために軒並み配布（ローラー配布）をする施設が多いです。リピーター獲得により力を入れる場合は、セグメント配布（指定配布）でチラシ配布対象を「住居マンション・住居一戸建て」に限定します。
健康・医療産業のチラシの内容とデザイン
「施設のマップ情報」「問い合わせ対応や診療時間」等は必須で、明瞭かつわかりやすく掲載します。またチラシをじっくりと読んで貰うために、読者の体の悩みに回答するような「役立つ情報」を記載するのも手です。、厚手のパンフレット形式・冊子型のチラシを配布し、各家庭で保管して貰えるように工夫する施設も増えています。院内写真や施術者の写真を大きく掲載することでも、施設への信頼感をアップできます。
健康・医療関連施設の目的別ポスティング販促方法
子ども向け矯正歯科医院の施設紹介チラシ
GIS（地理情報システム）を使い、国勢調査データ等から「15才以下の子ども」が多い地域を抽出して、集中的なチラシ配布を行います。「世帯年収800万以上」等の抽出要素を加えることで、小児矯正に積極的な富裕層が多いエリアにさらに範囲を限定することも可能です。
鍼灸院の開業チラシ
ターミナル駅から徒歩3分以内の立地のため、施設周辺1キロ以内への軒並み配布に加えて、沿線の駅周辺500メートルに対しての配布も実施します。
企業専門・出張マッサージサービスのキャンペーンチラシ
セグメント配布（指定配布）でチラシ配布対象を「事業所指定」にします。配布建物をオフィスビルや店舗のみに限定することで、サービスの需要がある層に対して効率的にアプローチができます。
健康医療産業宣伝の実際のポスティング活用例
整骨院
- チラシ配布目的：新規顧客獲得（来院数・予約数の増加）
- チラシ配布内容：整骨院利用の喚起
- チラシ配布枚数：20,000枚
- チラシサイズ・印刷方式：A4サイズ（カラー）
- チラシ配布方法：自院周辺エリアへ軒並み配布
- チラシ制作で重視した点：院長の顔写真を大きく配置し、親しみを演出した他、整骨院周辺の地図と交通手段を細かく掲載しアクセスを分かりやすくアピール
ポスティング結果：配布翌日には、高齢者を中心に問い合わせ・予約等の電話数が一気に増加。問い合わせ数は配布開始前の300％近くにまで伸びを見せています。
歯科医院
- チラシ配布目的：新規顧客獲得（来院数・予約数の増加）
- チラシ配布内容：歯科医院のオープンチラシ
- チラシ配布枚数：50,000枚
- チラシサイズ・印刷方式：A4サイズ（カラー）
- チラシ配布方法：歯科医院の周囲1キロ圏内、軒並み配布
- チラシ制作で重視した点：スタッフの集合写真やプロフィール掲載で親しみやすさと地域密着型をアピール
ポスティング結果：配布翌日から来院者と予約の電話が急増し、現在では、予約がいっぱいの状態になりました。