美容室やエステの集客宣伝をポスティングで！配布方法や配布エリアは？
美容関連チラシによるポスティング宣伝を成功させるには、「女性目線」のチラシ内容を意識することが非常に大切です。ここでは美容関連ポスティングの特徴や、効果的な配布時期・配布方法等を解説します。
美容室・エステ・美容整形…美容業界のポスティングの特徴
美容室やエステサロン・ネイルサロン等、美容関連業界の大きな特徴は「顧客層がほぼ女性」という点です。現在では50代以降の女性達も美容に関心を持つ率が高く、20代～60代という幅広い年齢層が美容業界のターゲット層となっています。
これらのユーザ層の中にはネット検索を得意としない人も多く、美容に潜在的な関心はありつつも自宅近隣・職場近隣等の店舗の存在に詳しくなかったり、サービス・製品そのものを知らなかったりというケースも多々見られます。ポスティングチラシという「紙媒体」をうまく使えば、このような女性ユーザ層にも直接的なアプローチができるのです。
マーケティング戦略の全般において「女性目線」を意識することが集客結果に繋がるという点が、美容業界のチラシ宣伝の大きな特徴と言えるでしょう。
美容関連店舗のポスティング利用シーン・配布目的
美容室・ネイルサロン・エステサロン・美容整形外科等の美容関連店舗では、「新規顧客の開拓」「来店の促進」が主な配布目的となっています。特に以下のようなシーンでポスティングチラシが利用されることが多いです。
・新規オープン時：オープンチラシの配布による店舗認知度向上、顧客の獲得を狙う
・新メニュー・新技術の導入時：メニューや技術の認知度向上に加え、顧客の潜在的な美容願望を刺激し来店へと誘導する
・キャンペーン展開時：お試しキャンペーン・無料キャンペーン・期間限定キャンペーン等の告知チラシで、来店を後押しする
美容室・エステ・美容整形チラシの配布時期
美容関連店舗のポスティングチラシは、目的に合わせて以下のような時期に配布をすると効果的です。
新規オープン時・リニューアルオープン時
新店舗スタートの2週間前頃からポスティングを開始し、認知度アップと開店当初の予約促進を狙います。
年末・年度末（11月～1月、3月～4月）
クリスマスパーティー等のイベントが多い年末年始、また卒業式や入学式等がある年度末・年度初めは美容関連の需要が上がる時期です。この時期に合わせイベント向けメニュー等をアピールしたチラシ配布を行うことで、顧客獲得が期待できます。
季節の変わり目
初夏や秋の初めといった季節の変わり目は、各アパレルショップの展示内容も大きく変化し、女性達が「新たな季節の自分の美容とスタイル」を気にする時期です。季節を先駆ける内容のキャンペーンチラシをこの時期に配布し、集客を狙います。
既存店舗の場合、ポスティングチラシによる販促を3～4ヶ月に1回程度のペースで行う店舗が多いです。
美容室・エステ・美容整形チラシの配布エリア
地域密着型の経営展開を想定している美容院等の場合、店舗から徒歩圏内もしくは自転車で来店できる距離（店舗から半径2キロ圏内等）で配布エリア指定を行うのが一般的です。駅ビル内や駅前等の立地の場合には、これらに合わせて沿線の駅周辺エリアに対してもチラシ配布を行います。
エステや美容整形外科等で、より広範囲の住民をターゲット層とする場合には、GIS（地理情報システム）を使用し、ターゲット層となる年齢の女性が多いエリアを絞り込んでから集中的なチラシ配布を行うのも手です。
美容関連ポスティングチラシの配布方法
美容関連の店舗の場合、事業所（企業・店舗等）に対してチラシを配布しても反響効果はあまり得られません。そのため配布建物を指定する「セグメント配布」で、「住居のみ（戸建て＋住居マンション）」にチラシをポスティングする形を取る方法が人気です。配布枚数を抑えつつ、反響率を上げる効果が期待できます。
美容関連店舗のチラシ内容とデザイン
美容院やエステサロン等、美容関連のポスティングチラシでは「女性の理想のイメージ」を喚起させる画像配置が重要になります。ツヤツヤの美しい髪、くびれたウエスト等…女性達に「こうなりたい！」と感じさせ潜在的な欲求を掻き立てる美しい画像を用意しましょう。
また高級感を打ち出したい場合、チラシの紙質の選び方も重要です。厚手で触り心地の柔らかい紙を選ぶ、リッチな雰囲気の封筒に入れるといった方法でラグジュアリー感をアピールします。女性のクーポン使用率は男性に比較してかなり高いため、クーポン付きを強調したチラシを作るのも良い手です。
美容関連店舗の目的別ポスティング手法
個人美容院のオープンチラシ
顧客と美容師が1対1となる「プライベートサロン」であることをアピールすべく、チラシを封筒に入れて手書きのメッセージカードを封入。地域内での常連確保を狙い、店舗から徒歩で通える距離感（1キロ圏内＋近隣商店街周辺）を配布エリアとします。セグメント配布でチラシ配布対象を「住宅マンション・一戸建てのみ」に設定し、配布枚数を抑えます。
痩身エステサロンの体験キャンペーンチラシ
高級感のあるリゾートスタイルのサロンであるため、大人世代の女性＋富裕層からの反響が高いことを想定。セグメント配布で配布建物を「一戸建て＋高層マンション」に設定し、ハイクラスの世帯に向けて効率的にチラシ配布を行います。
美容整形外科の新技術紹介チラシ
アンチエイジング効果（頬リフト）の新技術をアピールするチラシの配布。駐車場有り＋駅近施設であることから、対応可能エリアが比較的広範囲に設定可能です。GIS（地理情報システム）を使用してターゲット層である40代～60代女性の多い地域を割り出し、集中的なポスティングを実施します。
美容関連の実際のポスティング活用例
高級メディカルエステサロンのオープン
- チラシ配布目的：新規顧客獲得（来店者・問い合わせの獲得）
- チラシ配布内容：メディカルエステの認知度アップとサービス解説
- チラシ配布枚数：10,000枚
- チラシサイズ・印刷方式：A4サイズ（カラー）
- チラシ配布方法：店舗周辺のGISポスティングで女性の多く住むエリアと世帯年収の高いエリアを抽出し配布
- チラシ制作で重視した点：通常エステのメディカルエステの違いをイラストで解説、新感覚エステをアピール
ポスティング結果：来店者数と問い合わせ件数が30件以上、SNS投稿による割引サービスで口コミでの認知度アップにも成功しています。
老舗ヘアサロン
- チラシ配布目的：集客
- チラシ配布内容：近隣住民へ店舗場所の告知
- チラシ配布枚数：15,000枚
- チラシサイズ・印刷方式：A4サイズ（カラー）
- チラシ配布方法：店舗を中心に軒並み配布
- チラシ制作で重視した点：40代以上の女性にターゲットを絞込み、「大人の女性のためのヘアサロン」というコンセプトでアピール
ポスティング結果：5件の近隣住民の集客に成功し、近隣住民であることから常連客として定期的な来店に繋がっています。