自社製品のマーケティング戦略を策定する上で自社製品の強みの分析をすることが重要です。組織や製品の強みを分析する手法としてはSWOT分析を多く用います。SWOTとは強み（Strong）、弱み（Weakness）、機会（Opportunity）、脅威（Threat）の頭文字です。

 

SWOT分析はまず各部門の中核となるメンバーを集め、現状を理解したうえでその製品につき自由に意見をだしてもらいます。その意見をSWOTのいずれかに位置づけし、最終的に分析を行って具体的な計画作成を行うものです。このように導き出された自社製品の強みはマーケティング戦略策定に活用し、チラシ制作→ポスティングといった広告戦略にも当然活用されなければなりません。