プロダクトライフサイクルは製品が市場に投入されてから、次第に売れなくなり姿を消すまでのプロセスのことをいい、いわばその市場における製品に関する需要の寿命を示したものです。一般的にプロダクトライフサイクルの段階区分は、導入期、成長期、成熟期、衰退期という4段階で表現され、4つの段階は収益最大化のためにそれぞれマーケティングや販売方法が変化します。

ポスティングを例にとると、導入期ではまず先端顧客を想定した配布を重視し、成長期では認知度の高揚と差別化のため、積極的な配布が必要です。成熟期では売上は停滞するものの、利益率はピークになるため、より効率的な配布を、衰退期では、撤退を考慮すべきタイミングであるため中止します。