チラシを1種類しか制作しない場合、そのチラシによる反響の良し悪しを把握することは不可能です。そこで広告表現の効果を測定するために広告・マーケティング業界で通常用いられるのがスプリットランテストでA/Bテストとも呼ばれます。

 

スプリットランテストは一部の要素だけを変更した複数の素材を同じ環境に露出し、最も効果の高い要素を発見するテストのことで、広告効果の検証と費用対効果の向上を図るための必須手法です。キャッチコピーや使用画像、また配置やバランスを変更した複数のチラシで実際にポスティング、検証を繰り返すほど、より効果検証の精度が高まります。