マーケティング戦略を構築する上で競合他社の状況と戦略を分析し、自社の置かれている競争環境を捉え、今ある脅威と新たな脅威に対する措置を講じることが重要です。

 

現在ではポーター提唱の5フォース分析が多く利用されています。5フォース（5つの脅威）とは、以下の5項目です。

①既存同業者（競合他社）との敵対

②新規参入企業の脅威

③代替品の脅威

④売り手（部品や原材料の供給業者など）の交渉力

⑤買い手（顧客）の交渉力

 

この5フォースを分析することで競争環境を捉え、今ある脅威からの収益の減少を防ぎ、新たな脅威に対する対策を検討するといった対策を講じることが可能になり、その分析結果を踏まえ広告戦略を組み立てる必要があります。